[마케팅] LG전자의 브라질 진출 마케팅 전략(strategy) 성공事例(사례)
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작성일 23-01-23 18:30
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In-Store communication 강화와 브라질 文化(문화)와 特性(특성)에 맞는 差別(차별) 화 전술
경희대학교 경영대학원. 스포츠 마케팅 동향과 발전방향에 관한 연구 : LG 전자의 事例(사례)를 중심으로. 김창운. 2002
LG전자는 브라질시장의 불확실성으로 인해 시장을 관망하는 정도로 90년대 초기 지사 형태로 운영
BRICs의 기회와 위협. 삼성경제연구소/KOTRA. 삼성경제연구소. 2005
그 결과 2개의 Local 법인을 따로 운영
5. 초기 시장진입상황
브라질 비지니스 진출 안내백서- KOTRA
설명
94 ~ 95년 브라질 경제는 최대 호황
국제경영, 국제마케팅, 글로벌경영, 글로벌마케팅, 다국적기업
→ 상파울루 시 : IT공장을 설립
순서
[마케팅] LG전자의 브라질 진출 마케팅 전략(strategy) 성공事例(사례)
2. 시장環境(환경)分析
6. marketing 전술
LG경제연구원. www.lgeri.co.kr
레포트 > 사회과학계열
1. 기업소개
브라질은 26개의 주로 구성, 주 政府들 간에 규제나 시스템이 각기 달라서 각 제품 라인 별로 가장 유리한 혜택을 받을 수 있는 곳을 선정하여 공장을 설립
→ 브라질의 호황기 모습을 본 LG전자는 future(미래) 성공 가능성을 보고 확신
4. 4P分析
LG는 이러한 일련의 활동을 통해 궁극적으로 DIGITAL BRAND IMAGE를 구축하고 TOP TIER BRAND의 기반을 확보하기 위하여 노력
[참고자료(data)]
삼바 축제인 SALVADOR 카니발 활동에도 상당부분 투자
→ 마나우스 : 가전공장
→ OEM형식으로 수출을 하거나 브랜드 이름을 붙이고 브라질에 수출하는 소극적인 전술
LG전자의 브라질 진출 마케팅 전략 성공사례에 대한 A+ PPT [참고자료] LG경제연구원. www.lgeri.co.kr LG전자 홈페이지. www.lge.co.kr KBS 신화창조의 비밀. ‘LG전자 브라질 대 역전기’ 브라질 비지니스 진출 안내백서- KOTRA BRICs의 기회와 위협. 삼성경제연구소/KOTRA. 삼성경제연구소. 2005 경희대학교 경영대학원. 스포츠 마케팅 현황과 발전방향에 관한 연구 : LG 전자의 사례를 중심으로. 김창운. 2002
따우바떼시는 LG 전자를 유치하기 위해 1997년 50여만 평의 땅을 무상으로 지원하고 법인세 유통세 등을 감면
LG전자의 브라질 진출 마케팅 전략(strategy) 성공事例(사례)에 대한 A+ PPT
KBS 신화창조의 비밀. ‘LG전자 브라질 대 역전기’
3. SWOT分析
LG전자 홈페이지. www.lge.co.kr
7. 성과 및 結論(결론)
다.
